讓世界動聽起來——酷狗音樂的文旅融合探索之路

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讓世界動聽起來——酷狗音樂的文旅融合探索之路


. F3 X5 g. J1 y6 [0 j文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化使旅游的品質得到提升，旅游使文化得以廣泛傳播；通過文化和旅游的融合發展，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力。
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音樂作為文化的重要載體之一，是促進文旅融合的催化劑，同時也在文旅融合中得到反哺，逐步實現產業化。作為數字音樂服務商，酷狗音樂從去年起已在基層實踐方面探索性地邁出了步伐，由淺入深，打造出一系列圍繞音樂的文旅項目，并形成線上線下貫通的文旅融合IP。




; A; M; b% o; O0 X7 d! j(酷狗5sing原創音樂征集活動)
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5 k6 \0 h( y, y音樂成為城市形象建設的標簽
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2 D3 \( j% `$ D, x如今，許多城市都在設計打造自己的城市形象，無論是吉祥物還是口號標語，都離不開文化的加持。音樂作為一種語言符號，具備了強大的滲透力與感染力，逐漸成為城市形象建設的重要標簽或載體。當本土音樂具有明顯特色時，就能夠借助音樂對地域文化進行藝術化表達。


* X' T* `' f& Z- I2 r* o( X! x酷狗音樂作為在廣東起家的互聯網企業，就曾嘗試以音樂為廣東省旅游業賦能，用音樂標簽為地方增添魅力。2018年8月，在廣東省文化和旅游廳的指導下，酷狗音樂旗下5sing原創音樂基地發起了“活力廣東心悅之旅”原創音樂征集活動，受到廣泛關注，短短1個月內，活動參與人數超26萬，征集原創作品408首。最終，冠軍作品《Let's go廣東》成為廣東省首支旅游推廣曲，在酷狗音樂及廣東省重點旅游景區傳播推廣。據了解，這首歌在間奏里融入了廣東特色民間音樂《步步高》，副歌部分則加入了粵語合唱，而其他參賽作品也或多或少融入了粵語演唱或廣東知名旅游景點介紹。


/ `/ B3 Q  Y1 T; ?實際上，酷狗的這次音樂征集活動并非僅僅為了找到一首旅游推廣曲，而是希望通過互聯網，讓所有人共同參與廣東的文旅融合建設，感受廣東的開放、熱情與活力。
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$ H6 I' b) f1 g& M4 Y& j8 [2 d(酷狗主播秦艾德在重慶街頭演唱)
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聚攏人氣、帶動旅游，助推音樂產業化
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文旅融合帶來的不僅僅是音樂對旅游的助力，旅游也反向推動了音樂產業化，一些音樂小鎮、音樂城市的興起，讓很多音樂人和音樂平臺看到了未來的音樂產業發展方向。
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/ I7 m$ B! ]- {% l/ V5 z8 ?自2015年開始，酷狗已陸續在南寧、成都、重慶、長春、蘇州5個城市成立音樂孵化基地，扶持當地音樂創客，并與線上平臺形成一站式音樂生態圈。去年以來，結合這5個音樂孵化基地，酷狗通過形式多樣的街頭音樂會、城市首唱會、城市自制節目、城市原創音樂人Live等交流活動，有主題且持續地向用戶傳播地域文化，以音樂傳播為紐帶，帶動當地旅游產業發展。
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; _# B5 i+ g6 z* k以成都為例，2018年9月，多名成都街頭藝人一邊進行街頭歌舞表演，一邊通過酷狗直播平臺進行在線直播，同時，酷狗旗下短酷短視頻App也推出“和我在成都街頭走一走”活動，以街頭路演、音樂談心的形式，使網友在歌聲中領略成都的風土人情。


5 X, J0 m1 V  U) O; u在重慶，2018年10月，酷狗策劃推出“Hello City”街頭藝人直播音樂會，聯合本土音樂廠牌和優秀音樂人，邀請音樂人到場演出，并通過酷狗直播進行線上聯動。獨特的演出形式與實力不俗的藝人吸引了近千名群眾現場觀看、近24萬網友線上觀看，音樂噴泉也因此成為當地有名的旅游打卡點。
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當音樂演出聚攏人氣、帶動旅游的同時，許多地方的原創音樂人也找到了新的出路——結合本土特色在酷狗平臺上成為音樂創客，不僅為國內音樂市場提供了更多新鮮內容，也為音樂產業化發展提供了更多可借鑒的新模式。







(《敦煌定若遠》數字專輯封面)
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用文旅IP堅定文化自信



用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化，無論是文化帶動旅游還是旅游反哺文化，最終要實現的是文旅深度融合發展，因此，文旅IP的生產和運營成為重中之重。


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2018年4月，酷狗5sing上線了古風音樂專輯《敦煌定若遠》的眾籌項目，5分鐘眾籌20萬元，最終突破80萬元，這充分說明了敦煌歷史的文化魅力和吸引力。同年8月，《敦煌定若遠》數字專輯正式推出，先在酷狗音樂平臺上線，之后分別在甘肅敦煌大劇院、陜西西安曲江大禮堂舉行了大型專場音樂會，包括敦煌主題情景劇、音樂朗誦、歌曲演唱、莫高窟壁畫原型敦煌舞蹈等表演。《人民日報》評論文章曾點贊這張數字專輯：“古風與青年、古典與現代，同頻共振、生機盎然。作為網絡原住民的年青一代，對傳統文化的認知并未減弱，反而對接時尚元素，讓優秀傳統文化迸發出新的活力。”后來，這段文字入選高中教輔考題材料。



一張古風專輯，成為年輕人了解城市歷史、了解傳統文化的橋梁。在這一敦煌項目的成功實踐之后，酷狗音樂計劃打造“城市國風音樂尋五城時代記憶”主題活動，獻禮祖國70歲生日。“這一文旅IP的構想是用音樂融合傳統文化、用文化帶動地方旅游，喚醒城市記憶，帶動更多群眾關注地方傳統文化，讓更多年輕人堅定文化自信。”酷狗音樂有關負責人表示。
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音樂是打開世界的另一種方式。音樂平臺不僅要提供優質內容，也要通過互聯網思維使文旅融合成為音樂產業發展的新動力，讓音樂為文旅融合打開新局面。